“别看这绿壳鸡蛋个小，蛋黄却特别大，营养成分高，尤其适合老人、孕妇、小孩……”4月22日，长顺县鼓扬镇岩上村第一书记韦健和村支书孙建伟变身“网红主播”，利用网络直播平台宣传推广绿壳鸡蛋，让当地农产品“出村进城”。直播现场，两位党员“主播”从养殖环境、收购方式、营养成分等方面娓娓道来、如数家珍，为进入直播间的市民提供了身临其境的体验。
作为一种新型销售模式，“直播带货”这两年越来越火。今年由于新冠肺炎疫情的影响，蓄力已久的直播经济更是迎来了爆发式增长。
疫情期间，为了有效解决扶贫农产品销售问题，贵州各级领导干部也纷纷走进网络直播间，开启直播带货模式，成为了产业革命新“网红”。直播现场，他们或试吃推介，或施展才艺引流，积极为村民打开销路，助推复工复产，助力脱贫攻坚。
为扶贫助农带来新方式
由于疫情影响，今年习水县的“黔北麻羊”“红稗饼干”“红稗面条”“野生红茶古树茶”“豆腐皮”等特色农产品销量出现了一定下滑。
为畅通销售渠道，弥补疫情损失，4月26日，习水县人民政府副县长刘维清在“看点直播”中央电视台农业频道《乡土》栏目，为当地农产品在线“直播带货”1小时。
刘维清在网络直播平台上虽然是个新人，可是好口才加上好产品，让他底气十足。短短半个小时，直播间就吸引了52.3万网友同时在线，点赞、互动、抢单。
这次大胆而有益的尝试，不仅让当地政府、企业、农民经历了一次互联网思维的洗礼，而且有副县长带货这个“高防伪商标”的加持，对习水当地产品的塑造、知名度的提升也起到了积极的推动作用。
一直以来，领导干部给人的印象是正襟危坐，与“网络主播”的身份相距甚远。但领导干部做“网络主播”，不仅具有很大的吸引力，而且可以提升消费者对农产品的信任度，自然能起到扩大销量的效果。
赤水市委常委、副市长陶兴国通过网络直播带货卖春笋，仅3个小时的时间，线上收看人数便超过了万人次，春笋成交4万余单，销售春笋吨，销售额达万余元；黎平县委书记周文锋携手黎平网红“侗族七仙女”直播2小时，浏览量超过万人次，获得点赞20万，实现线上线下交易额万元，仅现场直接销售达单……
极短的时间带来可观的销售额。如今，“直播带货”已成为领导干部们助力脱贫攻坚的一种重要方式。通过这一模式，不仅降低了农产品销售成本，帮助农户解决销售难题，同时也提振了农民通过产业发展，实现脱贫致富的信心和决心。
为复工复产注入强心剂
3月16日，一组长顺县委常委、副县长郑秋实为当地绿壳鸡蛋代言的视频，在抖音等新媒体上亮相后，立刻引来众多网友围观。
“自郑副县长代言绿壳鸡蛋的视频发出后，订单像雪片一样飞来。”据长顺县顺智绿壳蛋鸡产业发展有限公司总经理班宋智介绍，从当天晚上到3月17日，他本人就接到了来自全国各地客户的电话多个。
领导干部“带货”，不仅带来了“流量”，也给线下企业带来了实实在在的订单，为企业复工复产注入了强心剂。
每年清明、谷雨这段时间，是春茶采摘和销售的旺季。每到这个时候，湄潭县当地的茶企都会订单不断，茶园游客涌动，争相购买茶叶，然而，今年受到疫情的影响，当地茶企的经济效益大幅下滑。
“今年的生意不好做，茶叶价格下降很快，不仅是我们的效益受到影响，连带茶农也对种植茶叶缺乏信心。”京贵茶树花产业发展有限公司总经理金志伟说。
为了化解企业销售难题，4月11日，湄潭县携手湖南卫视茶频道进行了一场“县长直播带货”活动，首次登台直播的湄潭县副县长钟发辉在10分钟的时间内，在线销售了单春茶，价值约为2.7万元。“此次的尝试，让我们了解到，除了寻找主流的销售渠道外，直播经济也是一种很好的辅助工具。”钟发辉表示。
“直播带货最大的一个优点，就是时间短，成本低，资金回笼快，企业能够尽快收回初始投资，加快资金的周转，对于资金流较大的茶企很有帮助。”湄潭县怡壶春茶业有限公司总经理杨秀波说。4月15日，怡壶春与直播团队也在湄潭县举办了一场茶叶带货活动，总共卖出2万多单。
小屏幕打开大市场。“直播带货”在一定程度上弥补了线下消费的不足，把被抑制、被冻结的消费释放出来，不仅能为农产品销售拓宽销路，还能有效带动农产品产地企业有序复工复产。
为乡村振兴引入新活力
“各位老铁，兄弟们大家好，这里是月亮山加宜苗寨，今天我们给大家直播挖笋子，一会挖出来给大家看啊。”4月12日，在榕江县计划乡加宜村的一片竹林里，四位身穿少数民族服装的村民正一边用普通话和苗语介绍，一边用手机直播找笋、挖笋过程。
“网络直播带货是大伙儿一起想出来的销售‘妙招’，由驻村干部牵头，引导当地群众积极参与。”加宜村驻村第一书记孙健说，这种方式不仅能够增加销量，还能传播当地少数民族文化，获得了不少网友好评，甚至一些网友还直言想来游玩。
产业扶贫是脱贫的根本之策，产业兴旺是乡村振兴的基础。而产业发展重在长远，需要防范化解各类市场风险。这次疫情让我们看到，“直播带货”在拓展销售渠道、缓解市场风险，甚至推动产业转型升级、助力乡村振兴等方面都大有可为。
同时，授人以鱼不如授人以渔。领导干部直播带货可以带来短期的“流量效应”，解决农产品一时的销路问题。但从长期来看，农产品直播销售要取得良好效果，更需要注重培育更多新型职业农民，让更多农民掌握网络销售本领，成为直播带货“达人”。
针对农村电商发展普遍存在专业人才缺乏、基础设施薄弱等问题，贵州积极鼓励各类主体参与直播，利用好新电商手段，让更多农民有能力自己带货、持久卖货。
如今，数字成了新农资，手机成了新农具，直播成了新农活。“直播带货”这一新兴的农货线上销售模式，不仅通了销路、活了产业，更富了农民、乐了市民，也为脱贫攻坚和乡村振兴注入了新活力。
贵州日报当代融媒体记者安通
编辑孙蕙
编审付松